TikTok İçerikleri Disney+’ta Yayınlanacak: Creator Marketing Nasıl Değişecek?

Disney ve TikTok, 5 Ağustos 2026’da kısa video içeriklerinin sosyal medya dışındaki dijital platformlarda da kullanılmasını kapsayan yeni bir iş birliği açıkladı.

Anlaşma kapsamında programa katılmayı kabul eden içerik üreticilerinin Disney temalı TikTok videoları, hem TikTok’ta hem de Disney+ içerisindeki Verts alanında gösterilebilecek. Disney ayrıca seçilen içerik üreticileri için görünürlük, özel etkinliklere erişim ve kariyer gelişimi fırsatları sunacak bir Creator Ambassador Programı oluşturacak.

Program ilk olarak ABD’de pilot olarak başlayacak. Bu nedenle sistemin şu anda Türkiye’de kullanılabildiği düşünülmemeli. Ancak anlaşmanın ortaya koyduğu model, Türkiye’deki markalar ve içerik üreticileri için de önemli bir dönüşümün habercisi.

Creator Marketing Artık Sadece Paylaşım Satın Almak Değil

Geleneksel influencer kampanyalarında marka, içerik üreticisinden kendi hesabında bir video paylaşmasını ister. Kampanya bütçesi çoğunlukla içerik üretimi ve bu paylaşımın sağlayacağı erişim üzerinden hesaplanır.

Disney ve TikTok anlaşmasında ise içerik yalnızca üreticinin TikTok hesabında kalmıyor. Aynı video, içerik üreticisinin onayıyla markanın veya platformun kendi dijital alanında da gösterilebiliyor.

Bu model, creator marketing çalışmalarını üç ayrı değere ayırıyor:

• İçeriğin hazırlanması
• İçerik üreticisinin hesabında paylaşılması
• Hazırlanan içeriğin marka tarafından başka kanallarda kullanılması

Markaların artık yalnızca “Bu videoyu paylaşır mısınız?” sorusunu değil, “Bu içeriği hangi kanallarda ve ne kadar süre kullanabiliriz?” sorusunu da sorması gerekiyor.

Paylaşım Hakkı ile Kullanım Hakkı Aynı Şey Değil

Bir içerik üreticisinin markayla ilgili video paylaşması, markaya bu videoyu istediği her yerde kullanma hakkı vermez.

Marka videoyu kendi internet sitesinde, mobil uygulamasında, sosyal medya hesaplarında veya ücretli reklamlarında kullanmak istiyorsa bu alanların sözleşmede açıkça belirtilmesi gerekir.

Kullanım izninde şu soruların cevapları bulunmalıdır:

• İçerik hangi platformlarda kullanılabilecek?
• Kullanım hakkı ne kadar süre geçerli olacak?
• Marka videoyu reklam olarak yayınlayabilecek mi?
• İçerikte kesme, altyazı ekleme veya yeniden düzenleme yapılabilecek mi?
• Kullanım hakkı yalnızca markaya mı verilecek?
• İçerik üreticisinin adı ve hesabı gösterilecek mi?
• Kullanım hakkı için ayrıca ücret ödenecek mi?

Bu detaylar belirlenmediğinde hem marka hem de içerik üreticisi açısından sonradan anlaşmazlık çıkabilir.

Markalar Neden Creator İçeriklerini Kendi Kanallarında Kullanmak İstiyor?

İçerik üreticilerinin hazırladığı videolar genellikle markaların klasik reklamlarından daha doğal görünür. Kullanıcılar ürünü profesyonel bir reklam filminden ziyade gerçek bir deneyim üzerinden görür.

Bu içerikler markalar tarafından şu alanlarda değerlendirilebilir:

• Ürün ve hizmet sayfaları
• Mobil uygulamalar
• Instagram ve TikTok reklamları
• Yeniden hedefleme kampanyaları
• E-posta ve WhatsApp kampanyaları
• Dijital ekranlar
• Etkinlik ve sunum videoları

Böylece tek bir içerik, yalnızca bir sosyal medya paylaşımı olmaktan çıkar ve farklı kanallarda kullanılabilen bir pazarlama varlığına dönüşür.

İçerik Üreticileri İçin Yeni Gelir Modeli

Bu değişim içerik üreticileri açısından da yeni bir kazanç alanı oluşturuyor.

Bir marka, içeriği yalnızca üreticinin hesabında paylaşmak yerine kendi reklamlarında ve dijital kanallarında da kullanmak istiyorsa kullanım hakkı için ayrı bir bütçe belirlenebilir.

Fiyatlandırmada şu unsurlar dikkate alınabilir:

• Kullanım süresi
• Kullanılacak platform sayısı
• Ücretli reklam izni
• Ülke veya bölge kapsamı
• Rakip markalarla çalışma kısıtlaması
• İçeriğin yeniden düzenlenme hakkı
• Ham görüntülerin teslim edilmesi

Örneğin üç aylık organik kullanım hakkı ile bir yıllık ücretli reklam kullanım hakkı aynı değerde değildir. İçerik üreticisinin yalnızca video üretim ücretini değil, markaya verdiği kullanım yetkisini de fiyatlandırması gerekir.

Türkiye’deki Markalar Bu Modeli Nasıl Uygulayabilir?

Disney+ gibi büyük bir platforma sahip olmak gerekmiyor. Türkiye’deki markalar da aynı yaklaşımı kendi internet sitelerine, uygulamalarına ve reklam kampanyalarına uyarlayabilir.

Uygulanabilecek basit model şöyledir:

1. Kampanya için uygun içerik üreticileri belirlenir.
2. İçeriklerin hangi hesaplarda paylaşılacağı netleştirilir.
3. Markanın içeriği kullanacağı diğer kanallar belirlenir.
4. Paylaşım ve kullanım hakkı için ayrı bütçeler oluşturulur.
5. İçerik üreticisinden açık ve yazılı izin alınır.
6. Süre sonunda kullanım hakkı kaldırılır veya yenilenir.

Bu yapı, markanın daha fazla içerik elde etmesini sağlarken içerik üreticisinin emeğinin ve kullanım haklarının da korunmasına yardımcı olur.

Creator Marketing’in Yeni Dönemi

Disney ve TikTok anlaşması, içerik üreticilerinin yalnızca sosyal medya erişimi sağlayan kişiler olmadığını gösteriyor. İçerik üreticileri artık markaların kendi platformlarında kullanabileceği yaratıcı içeriklerin üretim ortağı haline geliyor.

Önümüzdeki dönemde kampanyalar yalnızca takipçi sayısı ve video izlenmesi üzerinden değerlendirilmeyecek. İçeriğin kalitesi, yeniden kullanılabilirliği, kullanım süresi ve farklı kanallara uyarlanabilmesi de bütçenin önemli parçaları olacak.

Tuber Ajans olarak influencer ve UGC çalışmalarında içerik üreticisi seçiminin yanında paylaşım kapsamı, içerik teslimi ve kullanım haklarının kampanya başlamadan önce netleştirilmesini öneriyoruz.