Ticaret Bakanlığı’ndan Yeni Dijital Reklam Düzenlemesi: Yapay Zekâ ve Influencer Paylaşımlarında Neler Değişiyor?

Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin aldatıcı reklamlar ve haksız ticari uygulamalara karşı daha etkin korunmasını sağlamak amacıyla Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde kapsamlı değişikliklere gitti. 1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan düzenleme ile birlikte dijital reklamcılığı doğrudan ilgilendiren birçok yeni kural yürürlüğe giriyor. Düzenleme; yapay zekâ ile oluşturulan reklamlar, sosyal medya içerik üreticileri (influencer), hedefli reklamcılık, indirim kampanyaları, tüketici yorumları ve çevresel beyanlar gibi birçok alanı kapsıyor.

Hedefli reklamlarda şeffaflık artırılıyor

Yeni düzenleme kapsamında, kişisel veriler kullanılarak gösterilen hedefli reklamlarda tüketicilerin daha açık şekilde bilgilendirilmesi zorunlu hale geliyor. Kullanıcılara reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği açık, anlaşılır ve kolay erişilebilir biçimde sunulacak. Böylece kullanıcılar, karşılarına çıkan reklamların neden gösterildiğini daha net görebilecek.

Ayrıca çocuklara yönelik kişisel verilere dayalı profilleme yapılarak hedefli reklam gösterilmesi de yasaklandı. Bu düzenleme ile çocukların dijital ortamda daha güçlü şekilde korunması amaçlanıyor.

Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlara yeni kurallar

Yapay zekâ teknolojilerinin reklam sektöründe yaygınlaşmasıyla birlikte bu alanda da önemli düzenlemeler getirildi.

Artık reklamlarda, gerçek bir insandan ayırt edilmesi zor olan yapay zekâ destekli dijital karakterler kullanılıyorsa bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamların yayınlanmasına izin verilmeyecek.

Bu düzenleme, tüketicilerin yanıltılmasını önlemeyi ve reklamların daha şeffaf hale gelmesini hedefliyor.

Influencer paylaşımlarında reklam ibaresi zorunlu

Sosyal medya içerik üreticileri tarafından yapılan ticari iş birlikleri de yeni yönetmelik kapsamında daha net kurallara bağlandı.

Bir ürün veya hizmet karşılığında ücret, ücretsiz ürün, indirim, davet ya da benzeri herhangi bir menfaat elde edilmesi durumunda yapılan paylaşımlarda bunun reklam olduğu açıkça belirtilmek zorunda olacak. Böylece kullanıcılar reklam içeriklerini kişisel deneyim paylaşımlarından daha kolay ayırt edebilecek.

İndirim kampanyalarında tüketici korunacak

Yeni yönetmelikle birlikte indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltabilecek fiyat gösterimlerinin önüne geçilmesi hedefleniyor. İndirim duyurularında kullanılan önceki fiyatların ilgili mevzuata uygun şekilde belirlenmesi gerekecek. Böylece gerçekte uygulanmayan yüksek fiyatlar üzerinden sahte indirim algısı oluşturulmasının önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Tüketici yorumları ve çevresel beyanlar da düzenleme kapsamında

Yönetmelik yalnızca yapay zekâ ve influencer reklamlarını kapsamıyor. Tüketici yorumlarının doğruluğu, çevresel beyanlar, takviye edici gıda reklamları ve yasa dışı bahis reklamlarına ilişkin kurallar da güncellendi.

Bu değişikliklerle birlikte dijital reklam ekosisteminde daha şeffaf, güvenilir ve tüketici odaklı bir yapı oluşturulması hedefleniyor.

Markalar ve içerik üreticileri için ne değişecek?

Yeni düzenlemeler; markalar, reklam ajansları, sosyal medya yöneticileri ve içerik üreticileri için daha dikkatli bir reklam yönetimini zorunlu hale getiriyor. Özellikle yapay zekâ ile oluşturulan içerikler ve influencer iş birliklerinde mevzuata uygun hareket edilmesi, olası idari yaptırımların önüne geçebilmek açısından büyük önem taşıyor.

Dijital pazarlama faaliyetleri yürüten kişi ve kurumların, 1 Ağustos 2026 tarihinde yürürlüğe girecek yeni kuralları dikkate alarak reklam süreçlerini güncellemeleri ve içeriklerini ilgili mevzuata uygun şekilde hazırlamaları gerekiyor.