Influencer Marketing ROI Nasıl Ölçülür? 5 Temel Metrik

Influencer marketing ROI (Yatırım Getirisi), kampanyanızın ne kadar değer ürettiğini ölçmenizi sağlar. Ancak doğru metrikleri bilmeden bu ölçümü yapmak neredeyse imkânsızdır.

1. Engagement Rate (Etkileşim Oranı)

Engagement Rate, influencer’ın kitlesiyle ne kadar güçlü bağ kurduğunu gösteren temel metriktir.

Formül şu şekildedir:

(Beğeni + Yorum + Paylaşım) / Görüntülenme × 100

Sektör ortalaması genellikle %3 - %8 arasındadır. Bu oranın altında kalan influencer, kitlesiyle olan bağlantısını büyük ölçüde kaybetmiş olabilir.

2. ROAS (Reklam Harcaması Getirisi)

ROAS, reklam için harcanan bütçenin ne kadar gelir ürettiğini gösterir.

Formül şu şekildedir:

Elde Edilen Gelir / Harcanan Bütçe

Influencer kampanyalarında gerçek ROAS ölçümü yapabilmek için UTM linkleri, özel indirim kodları veya promo kodları kullanılması gerekir.

3. Earned Media Value (EMV)

Earned Media Value, influencer’ın sağladığı organik erişimin reklam satın alınsaydı ne kadar maliyet oluşturacağını hesaplayan metriktir.

Bu değer, kampanyanın oluşturduğu görünürlüğün parasal karşılığını anlamaya yardımcı olur.

4. CPM (Bin Görüntülenme Başına Maliyet)

CPM, harcadığınız bütçeyle kaç kişiye ulaştığınızı gösterir.

TikTok’ta başarılı mikro influencer kampanyalarında CPM, geleneksel dijital reklamlara göre %60 - %70 daha düşük olabilir.

5. Share of Voice

Share of Voice, markanızın rakiplerinize kıyasla sektörde ne kadar konuşulduğunu gösterir.

Güçlü influencer marketing kampanyaları yalnızca satış üretmekle kalmaz; markanızı sektörün gündemine taşır, görünürlüğünüzü artırır ve rekabet içinde daha güçlü konumlanmanızı sağlar.