İnfluenser Marketinq Terminlər Lüğəti | Tuber Agency

İnfluenser marketinq və TikTok marketinqində tez-tez rastlanan 32 terminin sadə izahı. Kampaniya brief'i hazırlayarkən və ya təklifi qiymətləndirərkən istinad kimi istifadə edin.

İnfluenser Növləri

Nano İnfluenser

1.000-10.000 izləyicisi olan, kiçik amma çox bağlı auditoriyaya malik kontent yaradıcısı. Yerli bizneslər və hiper-niş məhsullar üçün ən yüksək engagement dərəcəsini təmin edir.

Mikro İnfluenser

10.000-100.000 izləyici arasında, müəyyən bir sahədə ixtisaslaşmış kontent yaradıcısı. Konversiya (satışa çevrilmə) dərəcəsi ən yüksək influenser kateqoriyasıdır.

Makro İnfluenser

100.000-1.000.000 izləyici arasında, peşəkar kontent istehsal edən və geniş auditoriyaya çatan kontent yaradıcısı.

Meqa İnfluenser

1.000.000+ izləyicisi olan, adətən məşhur şəxslərdən ibarət kontent yaradıcısı. Marka tanınmasını bir anda zirvəyə çatdırmaq üçün istifadə olunur.

KOL (Key Opinion Leader)

Bir sahədə auditoriyanın fikrinə təsir edən, ekspert sayılan şəxs. İnfluenser ilə sinonim kimi istifadə olunsa da, adətən daha ekspertliyə yönəlmişdir.

Kampaniya və Ödəniş Terminləri

Brief

Markanın kampaniyadan əvvəl influensere təqdim etdiyi; məqsədləri, mesajı, tonu və texniki tələbləri əhatə edən yönləndirici sənəd.

Escrow (Əmanət Hesabı)

Marka ödənişinin, influenser kontenti təsdiqlənib yayımlanana qədər neytral üçüncü tərəfdə (agentlik) qorunduğu ödəniş sistemi. Hər iki tərəfi fırıldaqçılıq riskindən qoruyur.

Seeding

Məhsulu almaq şərti olmadan influenserlərə pulsuz göndərərək üzvi, sponsorsuz istinad qazanma strategiyası.

Whitelisting

Markanın influenserin hesabından reklam yayımlamaq icazəsi alması; influenserin üzvi etibarlılığını marka reklamına daşıma üsulu.

UGC (İstifadəçi Tərəfindən Yaradılan Kontent)

İstifadəçi/kontent yaradıcısı tərəfindən istehsal olunan, markanın öz reklamlarında da istifadə edə biləcəyi orijinal kontent.

Sponsorlu Kontent

Markanın influensere ödəniş edərək istehsal etdirdiyi və açıq şəkildə reklam olduğu bildirilən kontent.

Affiliate Marketinq

İnfluenserin xüsusi link və ya promo kod vasitəsilə yönləndirdiyi hər satışdan komissiya aldığı performans əsaslı əməkdaşlıq modeli.

Brand Ambassador (Marka Səfiri)

Marka ilə bir dəfəlik deyil, 3-12 ay kimi uzunmüddətli müntəzəm kontent müqaviləsi bağlayan influenser; davamlı marka qavrayışı yaradır.

Swarm Modeli

Tək bir meqa influenser əvəzinə, eyni kampaniyada bir neçə mikro influenserin eyni vaxtda işlədiyi, adətən ən yüksək ROI təmin edən model.

Performans və Ölçmə Metrikaları

Engagement Rate (Aktivlik Dərəcəsi)

Bəyənmə, şərh, saxlama və paylaşımın ümumi izləyici və ya baxışlara nisbəti. 3-8% arası güclü influenser bağlılığının göstəricisidir.

CPM (Cost Per Mille)

Min göstərim başına xərc. Bir kampaniyanın büdcəsinin neçə nəfərə çatdığını ölçmək üçün istifadə olunur.

CPE (Cost Per Engagement)

Bir aktivlik (bəyənmə, şərh, paylaşım) başına düşən xərc.

CTR (Click-Through Rate)

Kontenti görüb linkə klikləyənlərin nisbəti; saytınıza/tətbiqinizə yönələn trafikin effektivliyini göstərir.

ROAS (Return on Ad Spend)

Reklam xərcinin gətirisi. Türkiyədə influenser kampaniyalarında sektor ortalaması 4x-8x arasındadır.

ROI (Return on Investment)

İnvestisiya gətirisi; kampaniyaya xərclənən büdcənin ümumi gətiriyə nisbəti, ROAS-dan daha geniş əhatəli gəlirlilik ölçüsüdür.

EMV (Earned Media Value)

İnfluenserin üzvi əhatəsinin, ənənəvi reklamla alınsaydı dəyərinin nə olacağını göstərən təxmini dəyər.

Reach (Əhatə)

Bir kontenti görən unikal insan sayı.

Impression (Göstərim)

Bir kontentin ümumi baxış sayı; eyni insan bir neçə dəfə görə biləcəyi üçün əhatədən fərqlidir.

Conversion Rate (Konversiya Dərəcəsi)

Kontenti görənlərdən alış-veriş, qeydiyyat və ya hədəflənən əməliyyatı tamamlayanların nisbəti.

Share of Voice

Bir markanın rəqiblərinə nisbətən sektordakı ümumi danışıq/istinad payı.

Platforma və Kontent Terminləri

For You Page (FYP)

TikTok-un istifadəçiyə izləmədiyi hesablardan da kontent təklif edən əsas kəşf lenti. Sıfır izləyicili hesabın belə viral olmasını mümkün edən mexanizmdir.

Alqoritm Optimallaşdırması

Kontentin TikTok-un tövsiyə sistemi tərəfindən daha çox istifadəçiyə göstərilməsi üçün baxış müddəti, aktivlik və tamamlanma dərəcəsi kimi siqnallara görə optimallaşdırılması.

TikTok Shop

TikTok daxilində birbaşa məhsul satışı etməyə imkan verən e-ticarət inteqrasiyası.

Hashtag Challenge

İstifadəçiləri müəyyən bir hashtag altında kontent yaratmağa təşviq edən, viral yayılma potensialı yüksək kampaniya formatı.

Duet / Stitch

Bir TikTok videosuna başqa istifadəçinin öz videosu ilə cavab verməsinə imkan verən, üzvi yayılmanı artıran funksiyalar.

Viral Kampaniya

Qısa müddətdə üzvi paylaşımla gözlənilənin çox üzərində əhatəyə çatan kampaniya.

Üzvi Əhatə (Organic Reach)

Reklam büdcəsi xərcləmədən, alqoritmin təbii tövsiyəsi ilə əldə edilən baxış.