Influencer Marketing Terimler Sözlüğü | Tuber Ajans
Influencer marketing ve TikTok pazarlamasında sık geçen 32 terimin sade, anlaşılır tanımları. Kampanya brief'i hazırlarken veya bir teklifi değerlendirirken referans olarak kullanın.
Influencer Tipleri
Nano Influencer
1.000-10.000 takipçisi olan, küçük ama son derece bağlı bir kitleye sahip içerik üreticisi. Yerel işletmeler ve hiper-niş ürünler için en yüksek etkileşim oranını sunar.
Mikro Influencer
10.000-100.000 takipçi arası, belirli bir niş konuda uzmanlaşmış içerik üreticisi. Dönüşüm (satışa çevirme) oranı en yüksek influencer kategorisidir.
Makro Influencer
100.000-1.000.000 takipçi arasında, profesyonel içerik üreten ve geniş kitlelere ulaşan içerik üreticisi.
Mega Influencer
1.000.000+ takipçisi olan, genellikle ünlü isimlerden oluşan içerik üreticisi. Marka bilinirliğini bir anda zirveye taşımak için kullanılır.
KOL (Key Opinion Leader)
Bir sektörde veya konuda kitlelerin görüşlerini etkileyen, uzman kabul edilen kişi. Influencer ile eş anlamlı kullanılsa da genelde daha uzmanlık odaklıdır.
Kampanya ve Ödeme Terimleri
Brief
Markanın bir influencer'a kampanya öncesinde ilettiği; hedefler, mesaj, ton ve teknik gereksinimleri içeren yönlendirme dokümanı.
Escrow (Emanet Hesap)
Marka ödemesinin, influencer içeriği onaylanıp yayınlanana kadar tarafsız bir üçüncü tarafta (ajans) güvenceye alındığı ödeme sistemi. Her iki tarafı da dolandırıcılık riskine karşı korur.
Seeding
Bir ürünü satın alma zorunluluğu olmadan influencer'lara ücretsiz gönderip organik, sponsorsuz bahis alma stratejisi.
Whitelisting
Markanın, influencer'ın hesabından reklam yayınlama izni alması; influencer'ın organik güvenilirliğini marka reklamına taşıma yöntemi.
UGC (User-Generated Content)
Kullanıcı/içerik üreticisi tarafından üretilen, markanın kendi reklamlarında da kullanabileceği otantik içerik.
Sponsorlu İçerik
Markanın influencer'a ödeme yaparak ürettirdiği ve açıkça reklam olduğu belirtilen içerik.
Affiliate Marketing
Influencer'ın özel bir link veya promosyon kodu üzerinden yönlendirdiği her satıştan komisyon aldığı performans bazlı iş birliği modeli.
Brand Ambassador (Marka Elçisi)
Markayla tek seferlik değil, 3-12 ay gibi uzun süreli düzenli içerik sözleşmesi yapan influencer; kalıcı marka algısı yaratır.
Swarm Modeli
Tek bir mega influencer yerine, aynı kampanyada birden fazla mikro influencer'ın eş zamanlı çalıştığı, genelde en yüksek ROI'yi sağlayan model.
Performans ve Ölçüm Metrikleri
Engagement Rate (Etkileşim Oranı)
Beğeni, yorum, kaydetme ve paylaşımın toplam takipçi veya görüntülenmeye oranı. %3-8 arası güçlü bir influencer bağlılığı işaretidir.
CPM (Cost Per Mille)
Bin gösterim başına maliyet. Bir kampanyanın bütçesinin kaç kişiye ulaştığını ölçmek için kullanılır.
CPE (Cost Per Engagement)
Bir etkileşim (beğeni, yorum, paylaşım) başına düşen maliyet.
CTR (Click-Through Rate)
İçeriği görüp bağlantıya tıklayanların oranı; sitenize/uygulamanıza yönlenen trafiğin verimliliğini gösterir.
ROAS (Return on Ad Spend)
Reklam harcamasının getirisi. Türkiye'de influencer kampanyalarında sektör ortalaması 4x-8x arasıdır.
ROI (Return on Investment)
Yatırım getirisi; kampanyaya harcanan bütçenin toplam getiriye oranı, ROAS'tan daha geniş kapsamlı bir kârlılık ölçüsüdür.
EMV (Earned Media Value)
Influencer'ın organik erişiminin, geleneksel reklamla satın alınsaydı maliyetinin ne olacağını gösteren tahmini değer.
Reach (Erişim)
Bir içeriği gören tekil kişi sayısı.
Impression (Gösterim)
Bir içeriğin toplam görüntülenme sayısı; aynı kişi birden fazla kez görebileceği için erişimden farklıdır.
Conversion Rate (Dönüşüm Oranı)
İçeriği görenlerden satın alma, kayıt veya hedeflenen aksiyonu tamamlayanların oranı.
Share of Voice
Bir markanın, rakiplerine kıyasla sektördeki toplam konuşma/bahis payı.
Platform ve İçerik Terimleri
For You Page (FYP)
TikTok'un, kullanıcıya takip etmediği hesaplardan da içerik öneren ana keşfet akışı. Sıfır takipçili bir hesabın viral olmasını mümkün kılan mekanizmadır.
Algoritma Optimizasyonu
İçeriğin TikTok'un öneri sistemi tarafından daha fazla kullanıcıya gösterilmesi için izleme süresi, etkileşim ve tamamlanma oranı gibi sinyallere göre optimize edilmesi.
TikTok Shop
TikTok içinde doğrudan ürün satışı yapılmasını sağlayan e-ticaret entegrasyonu.
Hashtag Challenge
Kullanıcıları belirli bir hashtag altında içerik üretmeye teşvik eden, viral yayılma potansiyeli yüksek kampanya formatı.
Duet / Stitch
Bir TikTok videosuna başka bir kullanıcının kendi videosuyla yanıt vermesini sağlayan, organik yayılmayı artıran özellikler.
Viral Kampanya
Kısa sürede organik paylaşımla beklenenin çok üzerinde erişime ulaşan kampanya.
Organik Erişim
Reklam bütçesi harcanmadan, algoritmanın doğal önerisiyle elde edilen görüntülenme.